«آبل» تتخلى عن إطلاق جميع هواتف «آيفون» في سبتمبر.. ما السبب؟

تستعد شركة آبل لإجراء أحد أكبر التغييرات في استراتيجية إطلاق هواتف آيفون منذ أكثر من 15 عامًا، بعدما اعتادت الكشف عن جميع طرازاتها الجديدة خلال حدث واحد في شهر سبتمبر، إلا أن اتساع محفظة منتجات الشركة وظهور فئات جديدة دفعاها إلى إعادة النظر في هذا النهج، في خطوة تستهدف تعزيز المبيعات ومنح كل هاتف فرصة أكبر للنجاح.

وعلى مدار أكثر من 15 عامًا، اعتادت آبل إطلاق هواتفها الجديدة في شهر سبتمبر من كل عام، لكن الشركة قررت هذا العام التخلي عن هذا التقليد، إذ لن تطرح سلسلة iPhone 18 كاملة خلال موسم الخريف، في تحول لافت عن استراتيجيتها المعتادة.

وبحسب التقارير، تواجه الشركة تحديًا يتمثل في اتساع تشكيلة هواتفها المنتظرة، إذ تستعد للكشف عن ستة طرازات مختلفة، تشمل iPhone 18 Pro وiPhone 18 Pro Max وiPhone Ultra القابل للطي، إلى جانب iPhone 18 وiPhone 18e وiPhone Air 2.

ولتجنب تداخل الاهتمام بين هذه الأجهزة، قررت آبل، وفقًا للتسريبات، تقسيم عملية الإطلاق إلى مرحلتين. وستشهد المرحلة الأولى في خريف 2026 إطلاق الفئات الرائدة، وهي iPhone 18 Pro وiPhone 18 Pro Max بالإضافة إلى أول هاتف قابل للطي من الشركة.

أما المرحلة الثانية في ربيع 2027، فستتضمن إطلاق الطرازات الأقل سعرًا، وهي iPhone 18 وiPhone 18e وiPhone Air 2.

ويعكس هذا التغيير قراءة جديدة لسلوك المستهلكين، بعدما لاحظت آبل أن الطرازات الاقتصادية والمتوسطة كانت تفقد جزءًا كبيرًا من الاهتمام الإعلامي والمبيعات بسبب هيمنة نسخ Pro على المشهد عند إطلاق جميع الأجهزة في حدث واحد.

ومن خلال الفصل الزمني بين الفئات، تسعى الشركة إلى منح كل هاتف مساحة أكبر في التغطية الإعلامية، وإتاحة فرصة أفضل لجذب المستهلكين دون منافسة مباشرة مع الطرازات الأعلى سعرًا داخل محفظتها.

كما قد تمثل هذه الخطوة تحولًا في طريقة إدارة دورة حياة منتجات آيفون، إذ تسمح لآبل بالحفاظ على الزخم التسويقي لفترة أطول على مدار العام، بدلًا من تركيز جميع الإعلانات والإطلاقات في موسم واحد.

ويبقى الرهان الحقيقي على مدى قدرة هذه الاستراتيجية على رفع مبيعات الفئات المتوسطة والاقتصادية، أم أن اهتمام المستخدمين سيظل منصبًا على هواتف Pro والأجهزة الرائدة التي تكشف عنها آبل في موسم الخريف.