Les entreprises de la FinTech continuent d'élargir leurs outils marketing au-delà des publicités traditionnelles. Elles se tournent de plus en plus vers l'investissement dans le sport et associent leurs marques à des stars qui ont une grande influence auprès du public. C'est exactement ce que Valu a fait en annonçant la nomination d'Oudah Al-Fakhoury, joueur de l'équipe nationale jordanienne et du club Pyramids FC, comme ambassadeur de sa marque en Égypte et en Jordanie.
Cette démarche reflète une tendance croissante chez les entreprises de la FinTech : elles veulent créer un lien plus fort avec les jeunes. Pour cela, elles s'appuient sur des personnalités sportives qui ont une présence publique grandissante et des histoires de succès capables d'inspirer le public dans la région arabe.
Oudah Al-Fakhoury est l'un des talents sportifs montants les plus en vue de la région. Il a déjà réalisé plusieurs exploits remarquables, comme être le premier joueur jordanien à participer et à marquer en Ligue des champions de la CAF. Il a aussi récemment remporté la Coupe d'Égypte, devenant ainsi le premier joueur jordanien à gagner un titre majeur dans le football égyptien. Sans oublier son prix du “But de la journée” lors de la deuxième Ligue des champions de l'AFC, après un vote du public qui a dépassé les 51 %.
Grâce à ce partenariat, Valu cherche à renforcer sa présence régionale en s'associant à un modèle sportif qui incarne l'ambition, le succès et le développement continu. Ce sont des valeurs devenues essentielles dans les stratégies marketing modernes des entreprises de la FinTech.
Salma Abdel Hamid, responsable du marketing chez Valu, a déclaré que soutenir les talents régionaux est une partie fondamentale de la vision de l'entreprise : investir dans l'avenir et donner les moyens à la nouvelle génération d'athlètes. Elle a également souligné que l'entreprise a déjà un historique de soutien aux initiatives sportives et jeunesse.
Elle a ajouté que le partenariat avec Oudah Al-Fakhoury s'inscrit dans une vision à long terme qui vise à soutenir les talents sportifs et à les aider à atteindre une présence mondiale, surtout compte tenu de ce que le joueur apporte à son club et à l'équipe nationale jordanienne.
De son côté, Oudah Al-Fakhoury a décrit cette collaboration avec Valu comme le reflet d'une harmonie entre le sport et une ambition commune de croissance et de succès. Il a affirmé son désir d'avoir un impact positif sur les jeunes et les fans de la région.
Batoul Al-Fayez, directrice marketing de Valu Jordanie, a également confirmé que l'arrivée d'Al-Fakhoury met en lumière la force des talents jordaniens et leur capacité à atteindre de hauts niveaux de compétition. Elle a précisé que, par cette démarche, l'entreprise vise à renforcer ses liens avec la communauté jordanienne et à offrir un modèle inspirant pour les jeunes.
Ce partenariat montre bien comment le sport est devenu un outil clé pour les entreprises de la FinTech. Il leur permet d'accroître leur visibilité, de bâtir la confiance et de créer un lien émotionnel avec le public, surtout avec la concurrence grandissante dans le secteur. Les marques se tournent de plus en plus vers des personnalités capables d'avoir un impact qui dépasse les terrains de jeu.
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