Les marchés mondiaux ne sont plus uniquement guidés par la logique des profits rapides et de la croissance. Ils sont désormais soumis à des équations plus complexes, liées à la durabilité, à la gouvernance et à la capacité de bâtir la confiance. Cette évolution se produit dans un contexte d'accélération de la transformation numérique et d'influence croissante de l'intelligence artificielle sur les décisions d'investissement et le comportement des consommateurs, poussant les entreprises à repenser leurs modèles d'affaires et leurs critères de compétitivité de manière inédite. Dans ce contexte, Ghada Hamouda, Directrice de la Durabilité et du Marketing chez Qalaa Holdings (Al Qalaa Investments), a affirmé que le monde des affaires connaît une transformation qui dépasse les limites de la publicité et du marketing traditionnel. Il s'agit désormais d'un processus intégré visant à construire l'identité institutionnelle et à créer une expérience durable, ancrée dans la confiance, la durabilité et une vision à long terme. Lors de sa participation aux événements de The Marketers League, Mme Hamouda a expliqué que la véritable valeur des organisations est désormais liée à leur capacité à se présenter au monde de manière inspirante et durable, et non plus seulement à leurs actifs ou à leurs parts de marché, dans un environnement économique plus complexe et en rapide évolution.
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