يوتيوب تتصدر سوق الإعلام الإعلاني بإيرادات 40.4 مليار دولار وتتخطى كبار المنافسين

حققت منصة يوتيوب العالمية قفزة كبيرة في عائداتها الإعلانية خلال عام 2025، مسجلة 40.4 مليار دولار، متجاوزة بذلك مجموع إيرادات أربع شركات إعلامية تقليدية كبرى، بينها ديزني وإن بي سي وباراماونت ووارنر بروس ديسكفري (WBD)، وفقًا لدراسة أجرتها شركة Movit Nathanson الإعلامية ونشرها موقع Digital Music News. هذه الأرقام تجعل يوتيوب أكبر شركة إعلامية في العالم من حيث الإيرادات الإعلانية، مؤكدة تفوقها على منافسيها التقليديين في نسب مشاهدة التلفزيون داخل الولايات المتحدة.

ويعكس هذا الإنجاز تحولًا كبيرًا مقارنة بعام 2024، حين سجلت إيرادات يوتيوب الإعلانية 36.1 مليار دولار، متخلفة قليلًا عن إجمالي إيرادات الشركات الأربع التي بلغت حينها 41.8 مليار دولار. لكن في 2025، استطاعت المنصة تحويل هذه الفجوة إلى تفوق واضح، إذ تجاوزت إيرادات المنافسين الرئيسيين البالغ 37.8 مليار دولار، وتقترب من إجمالي إيرادات الإعلام التقليدي عند إضافة فوكس ليصل إلى 44.8 مليار دولار بفارق ضئيل.

ويحتفظ يوتيوب بحوالي نصف عائداته الإعلانية، إذ يُحوّل 55% من عائدات الإعلانات على مقاطع الفيديو العادية إلى المبدعين، ما يعزز شبكة المحتوى ويزيد من التفاعل مع المشاهدين. كما سجلت المنصة أعلى نسبة مشاهدة تلفزيونية في الولايات المتحدة خلال يناير 2025 مقارنة بخدمات البث التابعة لشركات ديزني وإن بي سي وباراماونت وWBD، وفقًا لبيانات نيلسن.

وفي قطاع البث المدفوع، تظل نتفليكس المنافس الأبرز، بحصة مشاهدة تبلغ 8.8% مقابل 12.5% ليوتيوب، إلا أن الأخيرة لم تصبح مجرد منصة بث، بل لاعبًا رئيسيًا في سوق الإعلانات الرقمية أيضًا. إضافة لذلك، حققت يوتيوب نحو 22 مليار دولار من عائدات الاشتراكات خلال 2025، مدفوعة بخدمات يوتيوب تي في، يوتيوب بريميوم، ويوتيوب ميوزك الخالية من الإعلانات، بالإضافة إلى خدمة NFL Sunday Ticket لعشاق كرة القدم الأمريكية، مع خطط لإطلاق باقات أرخص وأكثر تخصصًا في الرياضة لتعزيز هذا النمو.

ومع تصدر يوتيوب عالميًا في مجال الإعلانات ضمن قطاع الإعلام التقليدي، لا تزال هذه الإيرادات أقل بكثير مقارنة بشركات التكنولوجيا الكبرى، حيث بلغت عائدات الإعلانات لشركة ميتا 196.2 مليار دولار، فيما حققت ألفابت، الشركة الأم ليوتيوب، 224.5 مليار دولار من إعلانات البحث وحدها.

ويرى محللو موفيت ناثانسون وروبرت فيشمان أن يوتيوب مهيأ بشكل فريد للنجاح مع انتشار مقاطع الفيديو القصيرة المدعومة بالذكاء الاصطناعي، ما يعزز من هيمنتها ويجعلها واحدة من الشركات الإعلامية القليلة التي ستزداد قوة في عصر الذكاء الاصطناعي، مؤكدة تحول المشهد الإعلامي نحو المنصات الرقمية كقوة اقتصادية وتنافسية تفوق الإعلام التقليدي.