مونديال 2026 يعيد تشكيل أنماط الإنفاق بالسعودية.. المدفوعات الرقمية تقفز في التوصيل والاتصالات والمنتجات الرياضية

أظهرت منافسات كأس العالم «فيفا 2026™» تأثيرًا مباشرًا على سلوك الإنفاق الاستهلاكي في المملكة العربية السعودية، بعدما رصدت بيانات «فيزا» نموًا ملحوظًا في المدفوعات الرقمية بقطاعات التوصيل والاتصالات والمنتجات الرياضية خلال مراحل البطولة.

وكشف تحليل أجرته Visa Consulting & Analytics ارتفاع الإنفاق عبر بطاقات «فيزا» الاستهلاكية في عدد من القطاعات خلال مرحلتي دور المجموعات ودور الـ32 من البطولة، خلال الفترة الممتدة من 11 يونيو إلى 4 يوليو 2026، مع تسجيل تغيرات واضحة في أنماط استخدام المستهلكين للمدفوعات الرقمية بالتزامن مع مباريات كأس العالم.

وسجل الإنفاق عبر خدمات توصيل الطلبات، التي تشمل الوجبات السريعة والبقالة والمطاعم، نموًا بنسبة 37% على أساس سنوي خلال مرحلتي دور المجموعات ودور الـ32، بما يعكس زيادة الاعتماد على القنوات الإلكترونية لتلبية الاحتياجات اليومية خلال فترة متابعة المنافسات.

كما ارتفعت مشتريات البقالة عبر الإنترنت بنسبة 33% خلال المباريات الأخيرة من دور المجموعات ودور الـ32 مقارنة بالأيام السابقة، فيما زادت الطلبات الإلكترونية من المطاعم بنسبة 25% خلال عطلات نهاية الأسبوع التي تزامنت مع البطولة مقارنة بعطلات نهاية الأسبوع السابقة لانطلاق المنافسات.

وامتد تأثير البطولة إلى قطاع الاتصالات، حيث ارتفع الإنفاق على خدمات الاتصالات بنسبة 12% على أساس سنوي خلال أيام المباريات في شهر يونيو، في ظل زيادة استخدام الخدمات الرقمية لمتابعة فعاليات البطولة والتواصل.

وأظهرت البيانات كذلك نمو الإنفاق على المنتجات الرياضية بنسبة 10% خلال مرحلة دور المجموعات، خلال الفترة من 10 إلى 30 يونيو، مقارنة بالأيام التي سبقت انطلاق كأس العالم، بما يعكس ارتفاع الطلب على المنتجات المرتبطة بالحدث الرياضي.

وفيما يتعلق بمباريات المنتخب السعودي، رصدت «فيزا» ارتفاعًا ملحوظًا في طلبات الوجبات السريعة خلال فترات زمنية مرتبطة بمواعيد المباريات، إذ زادت الطلبات بين الساعة الخامسة والثامنة مساءً بنسبة 43% خلال مباراة السعودية وإسبانيا في 21 يونيو، مقارنة بمتوسط أيام الأحد في الأسابيع السابقة.

كما ارتفعت طلبات الوجبات السريعة بين الساعة الحادية عشرة مساءً والثانية فجرًا بنسبة 19% خلال مباراة السعودية والرأس الأخضر في 26 يونيو، مقارنة بمتوسط أيام الجمعة في الأسابيع السابقة.

وتستند نتائج التحليل إلى بيانات مجمعة لمعاملات الدفع عبر شبكة «فيزا»، بهدف قياس التحولات في سلوك الإنفاق الاستهلاكي خلال المراحل المختلفة من البطولة، وأيام المباريات وعطلات نهاية الأسبوع، ورصد تأثير الفعاليات الرياضية الكبرى على استخدام حلول الدفع الرقمية.