من الأحذية إلى الذكاء الاصطناعي.. كيف فجّرت «Allbirds» سهمها بتحول استراتيجي غير مسبوق؟

أثارت شركة الأحذية الأمريكية المتعثرة Allbirds دهشة الأسواق بعدما أعلنت بشكل مفاجئ عن تحولها الكامل من بيع الأحذية إلى الاستثمار في البنية التحتية للحوسبة المتخصصة في الذكاء الاصطناعي.

وقد أدى هذا الإعلان إلى قفزة حادة في سهم الشركة بنسبة تتجاوز 700%، ليصعد من أقل من 3 دولارات إلى أكثر من 17 دولارًا، لترتفع القيمة السوقية للشركة التي لم تكن تتجاوز 21 مليون دولار قبل التحول إلى مستويات غير مسبوقة خلال فترة وجيزة.

وجاء في بيان الشركة أنها ستعيد هيكلة علامتها التجارية لتصبح تحت اسم NewBird AI، كما أعلنت عن إبرام صفقة لجمع تمويل يصل إلى 50 مليون دولار، من المتوقع إتمامها في الربع الثاني من عام 2026.

وتستهدف الشركة من هذا التحول الدخول في مجال امتلاك وتشغيل أجهزة حوسبة عالية الأداء مخصصة للذكاء الاصطناعي، مع تأجيرها بعقود طويلة الأجل لتلبية الطلب المتزايد على قدرات المعالجة المتقدمة.

وكان اسم Allbirds قد ارتبط منذ تأسيسه عام 2015 بصناعة الأحذية المستدامة المعتمدة على مواد طبيعية، ونجحت الشركة في الوصول إلى قيمة سوقية تجاوزت 4 مليارات دولار في ذروة أدائها، مدعومة بشعبيتها داخل مجتمع التكنولوجيا في سان فرانسيسكو.

لكن الشركة واجهت تراجعًا حادًا في الطلب خلال السنوات الأخيرة، نتيجة تغير اتجاهات المستهلكين واشتداد المنافسة وارتفاع التكاليف التسويقية، ما أدى إلى انخفاض مبيعاتها بنحو 50% بين عامي 2022 و2025، من 298 مليون دولار إلى 152 مليون دولار فقط.

وفي مارس الماضي، أبرمت الشركة صفقة لبيع أصولها الخاصة بالأحذية وحقوق الملكية الفكرية إلى شركة American Exchange Group مقابل 39 مليون دولار، على أن تستمر المنتجات في الأسواق تحت العلامة التجارية نفسها عبر المالك الجديد.

كما أغلقت الشركة جميع متاجرها الأمريكية ذات الأسعار الكاملة في فبراير الماضي، في خطوة عكست عمق الأزمة التشغيلية.

ومع هذا التحول الجذري، تخطط NewBird AI للدخول في سوق الحوسبة السحابية والذكاء الاصطناعي عبر تقديم خدمات البنية التحتية كخدمة، مستهدفة الاستفادة من الطفرة العالمية في الطلب على قدرات المعالجة الضخمة. وتأتي هذه الخطوة ضمن نمط متكرر في الأسواق، حيث تلجأ بعض الشركات المتعثرة إلى إعادة تموضعها في قطاعات عالية النمو لاستعادة اهتمام المستثمرين، كما حدث سابقًا مع موجة شركات البلوك تشين خلال طفرة العملات الرقمية.

ورغم أن قطاع البنية التحتية للذكاء الاصطناعي يتطلب استثمارات ضخمة وتعقيدات تشغيلية عالية، فإن النمو السريع في هذا المجال، مدفوعًا بنجاحات شركات كبرى مثل Nvidia التي تجاوزت قيمتها السوقية 5 تريليونات دولار، جعله أحد أكثر القطاعات جذبًا لرؤوس الأموال والمضاربات في وول ستريت.

ويرى محللو بلومبرج أن الشركة قد تتمكن من تحسين هوامش الربحية على المدى الطويل إذا نجحت في تنفيذ استراتيجيتها الجديدة، لكنها في المقابل تواجه مخاطر تنفيذية وتشغيلية مرتفعة قد تعرقل تحولها الكامل إلى لاعب في سوق الذكاء الاصطناعي.

ويُذكر أن سهم Allbirds كان في مسار هبوطي مستمر منذ إدراجه في البورصة عام 2021، ولم تنجح الشركة في تحقيق أرباح مستدامة منذ بدء نشاطها، ما يجعل هذا التحول الأخير محاولة جذرية لإعادة تعريف مستقبلها في السوق.