مدحت ياسين: «تأثير الجار» من أقوى العوامل المؤثرة في قرارات الأفراد والشركات

قال مدحت ياسين، مستشار تطوير الأعمال والتحول المؤسسي، إن ما يُعرف بـ«تأثير الجار» أو «Neighbor Effect» يعد من أقوى التأثيرات النفسية والتسويقية والاجتماعية التي تؤثر على الأفراد بشكل يومي، حتى دون إدراك مباشر منهم.

وأوضح في منشور عبر «لينكدإن»، أن الإنسان يتأثر بدرجة كبيرة بالبيئة المحيطة به، سواء من خلال طريقة حديث الأشخاص القريبين منه، أو قراراتهم، أو مستوى طموحاتهم، أو أسلوب إنفاقهم وعملهم، وحتى طبيعة أحلامهم ومخاوفهم.

وأشار إلى أن هذا التأثير يظهر بوضوح في بيئات الأعمال، موضحًا أنه عندما ينجح مطعم في أحد الشوارع تتحول المنطقة تدريجيًا إلى مركز للمطاعم، كما أن افتتاح كافيه شهير في منطقة معينة يدفع العديد من الكافيهات الأخرى للتواجد بالقرب منه.

وأضاف أن الأمر ذاته ينطبق على الشركات، فمع اتجاه بعض المؤسسات إلى استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي والتحول الرقمي، تبدأ الشركات الأخرى في الشعور بضرورة مواكبة هذا التوجه وتطبيقه داخل أعمالها.

وأكد مدحت ياسين، أن نجاح شخص داخل دائرة اجتماعية أو مهنية معينة يجعل الآخرين أكثر اقتناعًا بإمكانية تحقيق النجاح، معتبرًا أن هذا السلوك يرتبط بما تدرسه علوم النفس السلوكي والاقتصاد السلوكي وعلم الاجتماع.

وتابع أن من أهم القرارات الاستراتيجية في حياة الأفراد اختيار البيئة المحيطة بعناية، ومعرفة الأشخاص الأكثر تأثيرًا على طريقة التفكير والطموح ومستوى الحياة بشكل عام.

ولفت ياسين، إلى أن العلامات التجارية تدرك هذا المفهوم جيدًا، لذلك تتجمع متاجر المنتجات الفاخرة والمطاعم الشهيرة ومعارض السيارات وشركات التكنولوجيا في مناطق ومجمعات متقاربة، بهدف الاستفادة من تأثير الثقة والنجاح المتبادل.

وأكد أن النجاح والطموح والثقة عوامل «معدية»، لكن الخوف والتشاؤم وضعف الطموح يمكن أن تنتقل أيضًا بين الأفراد، داعيًا إلى اختيار البيئة المحيطة بعناية لأنها تؤثر مع الوقت على طريقة التفكير والطموح ومستوى الحياة.