الإعلانات تدخل عصر الذكاء الاصطناعي.. جوجل تختبر النموذج عبر Gemini وAI Mode

تدرس شركة Google إمكانية إدماج الإعلانات داخل تطبيقها للذكاء الاصطناعي Gemini خلال الفترة المقبلة، في خطوة قد تعكس توجهًا أوسع لإيجاد نموذج ربحي واضح لتطبيقات المساعدات الذكية، وسط منافسة متسارعة مع OpenAI في سوق الذكاء الاصطناعي التوليدي.

ورغم أن الشركة لم تعلن عن خطط تنفيذية فورية لعرض الإعلانات داخل التطبيق، فإن مسؤولين في جوجل أكدوا أن الشركة لا تستبعد هذا الخيار مستقبلاً، خاصة في ضوء التجارب الجارية حاليًا داخل وضع البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي المعروف باسم AI Mode.

اختبار الإعلانات داخل تجربة البحث الذكي

تشير جوجل إلى أن نتائج التجارب المرتبطة بالإعلانات داخل AI Mode قد تساعد في تحديد الشكل الأمثل لعرض الإعلانات داخل Gemini لاحقًا. ويُعد هذا الوضع امتدادًا لتجربة البحث التقليدية، لكنه يعتمد على الذكاء الاصطناعي لتقديم إجابات أكثر تفاعلية وسياقية للمستخدمين.

ووفقًا لمسؤولين في الشركة، أظهرت بعض الأبحاث الأولية أن المستخدمين قد يتفاعلون بشكل إيجابي مع الإعلانات عندما تكون مرتبطة مباشرة بسياق البحث أو المعلومات التي يحصلون عليها، ما يعني أن الإعلانات قد تتحول من عنصر مزعج إلى جزء من تجربة المعلومات نفسها.

وتؤكد جوجل أن الأولوية الأساسية في أي تجربة إعلانية تظل الحفاظ على تجربة مستخدم مفيدة وذات صلة بالاستعلامات، مع تجنب إغراق المستخدمين بمحتوى إعلاني غير ملائم.

نمو سريع لـ Gemini

تأتي هذه التوجهات في وقت يشهد فيه تطبيق Gemini نموًا سريعًا في قاعدة مستخدميه. فقد ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا إلى أكثر من 750 مليون مستخدم، مقارنة بنحو 350 مليون مستخدم في مارس من العام الماضي، ما يعكس تسارع انتشار أدوات الذكاء الاصطناعي في الاستخدامات اليومية.

في المقابل، لم تكشف OpenAI عن عدد المستخدمين النشطين شهريًا لتطبيق ChatGPT، لكنها أعلنت أن عدد المستخدمين النشطين أسبوعيًا تجاوز 900 مليون مستخدم، ما يعكس حجم المنافسة القوية بين الشركتين على قيادة سوق المساعدات الذكية.

أدوات جديدة للمعلنين والشركات الصغيرة

بالتوازي مع ذلك، تعمل جوجل على تطوير أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لمساعدة المعلنين، خصوصًا الشركات الصغيرة، على تحسين حملاتهم التسويقية. وتشمل هذه الأدوات اقتراح الكلمات المفتاحية المناسبة، وإنشاء الإعلانات بشكل آلي اعتمادًا على تقنيات الذكاء الاصطناعي.

وتهدف هذه الخطوة إلى تسهيل دخول الشركات الصغيرة إلى منظومة الإعلانات الرقمية، مع تقليل التعقيد المرتبط بإدارة الحملات التسويقية التقليدية.

الخصوصية في صدارة الأولويات

على صعيد آخر، تحرص جوجل على طمأنة المستخدمين بشأن الخصوصية، خاصة مع إدخال ميزات جديدة داخل Gemini مثل ميزة Personal Intelligence، التي تسمح للتطبيق بالوصول – بإذن المستخدم – إلى بعض خدمات جوجل مثل Gmail وGoogle Photos وGoogle Calendar لتقديم ردود أكثر دقة وسياقًا.

وأكدت الشركة أن هذه الميزة اختيارية بالكامل، وأن بيانات المستخدمين لن تُستخدم في استهداف الإعلانات أو مشاركتها مع المعلنين.

ويأتي توجه جوجل المحتمل نحو الإعلانات في وقت بدأت فيه بعض شركات الذكاء الاصطناعي تجربة نماذج ربحية مشابهة. فقد بدأت OpenAI بالفعل اختبار الإعلانات على النسخة المجانية من ChatGPT في الولايات المتحدة.

في المقابل، تتبنى شركات أخرى مثل Anthropic موقفًا أكثر تحفظًا تجاه الإعلانات داخل تطبيقات الذكاء الاصطناعي، معتبرة أن هذا النموذج قد يؤثر سلبًا على ثقة المستخدمين وتجربتهم مع المنتج.

بين الربحية وتجربة المستخدم

تعكس استراتيجية جوجل الحالية محاولة لتحقيق توازن بين التوسع السريع لتطبيق Gemini والحفاظ على تجربة مستخدم عالية الجودة. فالشركة التي تمتلك تاريخًا طويلًا في الإعلانات الرقمية تبدو حريصة على اختبار النماذج الإعلانية بعناية قبل تعميمها داخل منتجات الذكاء الاصطناعي.

وبينما تواصل Gemini تعزيز حضوره في سوق المساعدات الذكية، يبدو أن جوجل تفضل التركيز أولاً على تطوير المنتج وترسيخ قاعدة مستخدمين قوية، قبل الانتقال إلى تحقيق عوائد مالية واسعة من خلال الإعلانات.